Os times de futebol, além das suas receitas tradicionais, como bilheteria e verba da TV para transmissão de jogos, possuem outra que a cada dia vai aumentando sua participação da receita bruta dos clubes, o MARKETING ESPORTIVO. O CRUZEIRO, esta em final de contrato com PUMA, dizem que a marca quer a renovação, como também a NIKE e ADIDAS demonstram interesse pela parceria com o clube. Vêm as perguntas; qual seria a melhor para atender as necessidades do clube? A melhor é a que paga melhor valor? Ou a que tem maior aceitação no público do clube? Ou ainda, a que traga receita e valor agregado à camisa? Perguntas difícil de responder, estas três marcas são mundiais, logo, qualquer clube teria o maior orgulho de ser parceiro delas, como exemplo podemos citar a PUMA, patrocina o homem mais rápido do mundo, o jamaicano BOLT, já a ADIDAS, patrocina a mulher que bate sucessivamente recordes mundiais, precisamente 24 recordes mundiais no salto em alturas a russa Yelena Isinbayeva e a NIKE patrocina simplesmente a seleção brasileira de futebol pentacampeã. Pesos pesados que atendam as necessidades de qualquer objetivo traçado. Logo, em condições de propostas equivalestes é preciso ter muita sensibilidade para escolher a melhor!
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